Flavor evolution

La marca requería de una actualización profunda; el mercado había cambiado tanto en competidores como en la preferencia de los consumidores que se había movido hacia otras marcas que prometían algo muy distinto. La marca entró en un letargo del que le resultaría muy difícil salir sólo con spots que difundieran lo ya conocido.

 

Identidad

Por esa razón; se replanteó toda la identidad y discurso de la marca. El discurso se sofisticó; lo mismo que los empaques. El mercado boliviano en La Paz es muy tradicional en la forma de vender: apelan al sabor, a la calidad, a la disponibilidad del producto desaprovechando así la posibilidad de emocionar a la audiencia.

 

Estrategia de marca

Por esa razón; se replanteó toda la identidad y discurso de la marca. El discurso se sofisticó; lo mismo que los empaques. El mercado boliviano en La Paz es muy tradicional en la forma de vender: apelan al sabor, a la calidad, a la disponibilidad del producto desaprovechando así la posibilidad de emocionar a la audiencia.

Tv Spot

Por ello apostamos en cambiar la marca por completo: identidad gráfica, empaque, lenguaje visual, símbolos, color y narrativa. Ello nos permitió generar una diferencia palpable que logró cimentarse en su plaza tradicional y penetrar en lugares donde jamás hubiese sido recibida con su anterior identidad, como es el caso de Santa Cruz donde habita un público mucho más exigente.

 

Para la producción del spot se apostó por elementos mucho más abstractos y una narrativa mucho más simple en el cual se aborda el tema del sabor pero como una idea subjetiva, es decir, no nos detuvimos a hablar de lo rica que es la bebida sino que nos enfocamos a mostrar el beneficio emocional que implica su consumo. 

 

© 2020 Alan Quiroz.

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Versión 13.0

México Estudio de Diseño

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